Estratégia ambiciosa de Marketing Turístico Internacional 2025-2027 projeta Tocantins no cenário global, fortalecendo presença e atraindo visitantes estrangeiros
O Governo do Tocantins, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e o Sebrae Tocantins, revelou o Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, conhecido como Plano Brasis. A iniciativa foi apresentada ao trade turístico local e a gestores de municípios com vocação para o turismo, em evento realizado nesta terça, 10 de outubro, no auditório do Palácio Araguaia José Wilson Siqueira Campos, em Palmas, conforme divulgado pelo Governo do Tocantins.
A estratégia nacional estabelece diretrizes claras, identificando mercados e segmentos prioritários para impulsionar a visibilidade do estado no cenário global. O objetivo principal é ampliar significativamente a chegada de turistas estrangeiros. O desenvolvimento do plano foi pautado por uma abordagem colaborativa, envolvendo ativamente gestores públicos, representantes do trade turístico e especialistas do setor. Este processo alinhou as potencialidades tocantinenses às diretrizes federais de promoção internacional do turismo, utilizando análises de dados e inteligência de mercado para guiar as ações e fortalecer a competitividade do destino no exterior.
Parcerias estratégicas impulsionam o desenvolvimento regional
Para a secretária de Estado do Turismo, Ana Maria Monteiro de Castro, a ação sublinha a importância da colaboração entre os diversos agentes do setor. Ela destacou que o estado possui condições favoráveis para expandir sua atuação no mercado internacional.
“A Secretaria de Turismo é o elo com os municípios, desenvolvendo projetos e políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do setor. O Plano Brasis chega para fortalecer essa trajetória, ampliar nossa presença nos mercados internacionais e inserir nossos destinos nas rotas globais de comercialização turística”
A secretária também enfatizou o empenho do governador Wanderlei Barbosa no avanço do setor.
Durante a apresentação das estratégias, Ana Paula Jacques, gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, realçou a relevância da articulação entre o poder público, o empresariado e as iniciativas locais. Ao expressar gratidão pela acolhida no Palácio Araguaia, ela apontou o investimento em empresas locais de gestão de destinos como um elemento crucial para o desenvolvimento do turismo.
“Investir nos DMCs [Destination Management Companies, com tradução livre: Empresas de Gestão de Destinos] locais é extremamente estratégico”
Ana Paula ainda observou que o Tocantins apresenta características muito apreciadas por públicos internacionais, como experiências singulares junto a comunidades locais e a preservação da natureza.
Crescimento do turismo e metas ambiciosas
Fábio Montanheiro, gerente de Inteligência de Dados e Competitividade da Embratur, apresentou dados que confirmam o aumento do turismo internacional no Brasil. Ele recordou que o país alcançou um número recorde em 2025, com um crescimento de 37,1% no volume de visitantes estrangeiros, totalizando mais de 9,3 milhões de viajantes.
“Esse resultado é fruto de um trabalho contínuo de promoção internacional, melhorias na malha aérea e atuação conjunta entre estados e empresários”
O objetivo, conforme Fábio Montanheiro, é transformar o interesse internacional em viagens concretas.
“Queremos colocar as pessoas no avião e trazê-las ao Tocantins, converter a interação com viagens reais”
Um vídeo promocional do Jalapão, já em veiculação em países como Alemanha, Espanha, Estados Unidos, França, Portugal e Reino Unido, também foi exibido durante o evento.
Representando o Sebrae Tocantins, Bruno Martins Vieira, gerente de Articulação e Competitividade, sublinhou o papel da instituição no suporte aos pequenos negócios do setor. Ele explicou que 97% dos empreendimentos turísticos são pequenos negócios, e o Sebrae atua diretamente na capacitação, levando conhecimento a todo o trade turístico. A expectativa é que o plano contribua para o fortalecimento do Tocantins como destino turístico.
Otimismo e desafios para a recepção internacional
Ana Paula Seth, presidente da Agência Municipal de Turismo de Palmas (Agtur), expressou otimismo, destacando que a estratégia pode aumentar a presença do destino nos catálogos de operadoras internacionais. Ela explicou que a apresentação ofereceu ferramentas essenciais para o desenvolvimento de um plano de trabalho que insira Palmas nos roteiros dessas operadoras, promovendo estadias que valorizem a capital por um ou dois dias. Segundo Ana Paula, Palmas funciona como um ponto de entrada para turistas que seguem para regiões como o Jalapão e as Serras Gerais.
Marcelo Perim, presidente do Palmas Convention & Visitors Bureau e vice-presidente do Conselho Empresarial de Turismo da Fecomércio, avaliou positivamente a iniciativa. Ele enfatizou a necessidade de preparação do setor para receber visitantes estrangeiros, mencionando que há grande potencial para aumentar o fluxo turístico internacional. Contudo, é fundamental consolidar a base do setor, especialmente na capacitação em idiomas e na melhoria da infraestrutura e da conectividade aérea.
Empresários do interior do estado também acompanham com expectativa a expansão da promoção internacional. Raquel Acácio, do setor hoteleiro em Caseara, porta de entrada do Parque Nacional do Cantão, ressaltou a importância da participação brasileira em feiras internacionais. Ela informou que a região do Cantão vem realizando um trabalho de divulgação internacional desde 2025, participando de eventos como a Bolsa de Turismo de Lisboa e a ITB Berlim. Raquel destacou a relevância do trabalho da Embratur no exterior para destinos que focam em turismo de experiência e observação da vida selvagem.
Destinos prioritários e experiências autênticas
O Plano Brasis identifica o Tocantins como um destino com forte potencial para o turismo internacional de natureza e experiências genuínas. Situado na confluência dos biomas Amazônia, Cerrado e Caatinga, e cortado pelos rios Araguaia e Tocantins, o estado apresenta paisagens naturais notáveis e condições ideais para atividades como ecoturismo, turismo de aventura e pesca esportiva. Entre os destinos selecionados para promoção internacional, destacam-se:
- Encantos do Jalapão: principal cartão-postal do estado.
- Serras Gerais: conhecida por suas formações geológicas e cachoeiras.
- Região dos Lagos e Praias do Cantão: famosa pela biodiversidade e experiências de observação da vida silvestre.
A região das Serras e Lagos, onde Palmas está localizada, também é apontada como área estratégica na promoção internacional. Além dos atrativos naturais, o documento valoriza experiências culturais e de base comunitária, como vivências em comunidades tradicionais e o artesanato local, feito de capim-dourado e seda de buriti. Esses elementos fortalecem a identidade local e contribuem para um desenvolvimento turístico sustentável.
O plano ainda inclui um diagnóstico detalhado do desempenho do turismo internacional no estado. Outro aspecto abordado é a dinâmica de acesso: como o Tocantins ainda não possui conectividade aérea internacional direta, a maioria dos turistas estrangeiros chega por meio de conexões em outros aeroportos brasileiros, principalmente em São Paulo, que serve como principal porta de entrada para esses visitantes.
